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Titre RNCP 100% CPF À distance

Marketing digital

CFA MARSEILLE

1 400 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Francelieu

Objectifs de la formation

Objectif pédagogique
Cette formation a pour objectif de permettre au participant de développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing digital adaptée aux objectifs et aux besoins d'une entreprise.
À l'issue de la formation, le participant sera capable de mobiliser de manière opérationnelle les principaux leviers du marketing digital afin de développer la visibilité d'une activité, attirer et engager une audience, promouvoir une offre et mesurer l'efficacité des actions réalisées.
Objectifs opérationnels
À l'issue de la formation, le participant sera capable de :
* Analyser la présence digitale d'une entreprise et identifier ses forces, ses axes d'amélioration ainsi que les opportunités de développement de sa visibilité en ligne.
* Définir une stratégie marketing digitale en fonction des objectifs de l'entreprise, de son positionnement, de ses produits ou services et des caractéristiques de sa clientèle cible.
* Identifier et caractériser une clientèle cible en construisant des personas permettant d'adapter les messages, contenus et canaux de communication utilisés.
* Sélectionner les canaux digitaux pertinents (site internet, moteurs de recherche, réseaux sociaux, e-mailing, publicité en ligne) en fonction des objectifs poursuivis et des publics ciblés.
* Construire une stratégie de contenu et élaborer un calendrier éditorial permettant d'organiser et planifier les actions de communication digitale de l'entreprise.
* Créer et adapter des contenus marketing destinés au web et aux réseaux sociaux en tenant compte du canal utilisé, de la cible, de l'objectif de communication et de l'identité de l'entreprise.
* Optimiser des contenus pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche, notamment grâce à l'identification de mots-clés et à l'application des principaux fondamentaux du référencement naturel (SEO).
* Concevoir des actions d'acquisition et de promotion digitale, notamment à travers les réseaux sociaux, l'e-mail marketing et la publicité en ligne.
* Utiliser des outils d'intelligence artificielle pour accompagner la production de contenus et les activités marketing, tout en contrôlant et en adaptant les résultats générés aux besoins de l'entreprise.
* Définir et suivre des indicateurs de performance (KPI) afin d'évaluer l'efficacité des actions marketing mises en œuvre : trafic, portée, engagement, clics, conversions ou encore coût d'acquisition.
* Analyser les résultats d'une action ou d'une campagne digitale et proposer des ajustements permettant d'améliorer progressivement les performances obtenues.
Les compétences acquises pourront être directement mobilisées dans le cadre d'activités de communication, de développement commercial, de gestion de la présence en ligne ou de promotion des produits et services d'une entreprise.

Programme

Contenu de la formation
Module 1 – Fondamentaux du marketing digital
* Comprendre les enjeux du marketing digital
* Identifier les principaux leviers digitaux
* Comprendre le parcours client
* Définir des objectifs marketing
Module 2 – Construire sa stratégie digitale
* Analyser son marché et sa concurrence
* Identifier sa clientèle cible
* Construire un persona
* Définir son positionnement
* Élaborer un plan d'action digital
Module 3 – Identité et communication digitale
* Construire une identité de marque
* Définir son univers visuel
* Élaborer une ligne éditoriale
* Adapter sa communication aux supports digitaux
Module 4 – Stratégie de contenu
* Identifier les différents types de contenus
* Rédiger pour le web
* Utiliser le storytelling
* Construire un calendrier éditorial
* Planifier sa production de contenus
Module 5 – Réseaux sociaux
* Choisir les plateformes adaptées à son activité
* Optimiser ses profils professionnels
* Créer des contenus engageants
* Développer et animer une communauté
* Planifier et analyser ses publications
Module 6 – Référencement naturel (SEO)
* Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
* Identifier les mots-clés pertinents
* Optimiser ses contenus pour le SEO
* Développer son référencement local
Module 7 – Publicité digitale
* Comprendre les principes de la publicité en ligne
* Découvrir Google Ads et Meta Ads
* Définir son audience et son ciblage
* Concevoir une campagne publicitaire
* Analyser ses performances
Module 8 – E-mail marketing
* Constituer et segmenter une base de contacts
* Concevoir une newsletter
* Rédiger des e-mails marketing
* Découvrir l'automatisation
* Analyser les résultats des campagnes
Module 9 – Intelligence artificielle et marketing
* Comprendre les usages de l'IA en marketing
* Construire des prompts efficaces
* Créer et optimiser des contenus avec l'IA
* Utiliser l'IA pour les réseaux sociaux
Module 10 – Analyse des performances
* Définir ses indicateurs de performance (KPI)
* Mesurer le trafic, l'engagement et les conversions
* Analyser les résultats
* Identifier des actions d'optimisation
Modalités pédagogiques
Le participant bénéficie d'un accès illimité dans le temps à la plateforme e-learning, comprenant l'ensemble des contenus pédagogiques ainsi que leurs mises à jour.
La formation comprend également 10 heures d'accompagnement individuel en visioconférence, soit 10 créneaux à réserver avec le formateur, permettant d'approfondir les notions, de poser ses questions et de travailler sur leur application en situation professionnelle.
Des QCM et cas pratiques permettent de valider les acquis tout au long du parcours. Les cas pratiques sont **corrigés individuellement par le formateur avec un feedback personnalisé**, afin d'accompagner la progression du participant et l'acquisition des compétences.

Résultats attendus

Résultats attendus
À l'issue de la formation, le participant aura acquis les compétences nécessaires pour concevoir, mettre en œuvre et piloter de manière autonome une stratégie de marketing digital adaptée à une activité professionnelle.
Cette formation professionnalisante vise une application concrète et immédiate des compétences acquises. Que le participant soit entrepreneur, salarié d'une entreprise ou porteur de projet, il sera en mesure de mobiliser les différents leviers du marketing digital afin de développer la visibilité d'une marque, d'un produit, d'un service, d'un commerce ou d'une organisation.
À la fin du parcours, le participant sera notamment capable de :
* définir une stratégie de marketing digital en fonction d'objectifs professionnels et commerciaux ;
* identifier une clientèle cible et construire des personas ;
* sélectionner les canaux digitaux adaptés à son activité et à ses objectifs ;
* construire une stratégie de contenu et un calendrier éditorial ;
* créer et adapter des contenus destinés au web et aux réseaux sociaux ;
* gérer et développer la présence d'une marque, d'un produit ou d'un service sur les réseaux sociaux ;
* mettre en œuvre les fondamentaux du référencement naturel (SEO) afin d'améliorer la visibilité de contenus en ligne ;
* concevoir des actions d'e-mail marketing et de communication digitale ;
* comprendre et mettre en place les principales étapes d'une campagne de publicité en ligne ;
* utiliser l'intelligence artificielle comme outil d'aide à la création, à l'organisation et à l'optimisation des actions marketing ;
* définir des indicateurs de performance (KPI), analyser les résultats obtenus et ajuster les actions mises en œuvre.
L'objectif est ainsi de permettre au participant de devenir autonome, efficace et opérationnel dans la gestion des principales activités liées au marketing digital et de pouvoir transférer directement les compétences acquises dans son entreprise, son emploi ou son propre projet professionnel.
En fin de formation, une évaluation en ligne permet de vérifier l'acquisition des compétences travaillées au cours du parcours. La réussite de cette évaluation permet au participant d'obtenir un certificat de compétences attestant des acquis développés pendant la formation.

Les points forts

Une formation 100 % flexible et professionnalisante : accès à vie à la plateforme et à ses mises à jour, 10 h de coaching individuel, cas pratiques corrigés, feedback personnalisé et accompagnement par un formateur tout au long du parcours.

La certification

BTS Communication

RNCP 37198 RS -1 CertifInfo 117267

Organisme & lieu

  • OrganismeCFA MARSEILLE
  • Région–
  • Département–
  • SIRET90132914400025

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