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Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux

UP ACADÉMIE

1 500 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Francelieu

Objectifs de la formation

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de :
Analyser l'état du marché et de la concurrence, en mobilisant des outils d'analyse traditionnels et d'intelligence artificielle (ex : veille automatisée, IA de recherche et de synthèse de données) afin de définir son positionnement et construire un projet différenciant.
Définir l'image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quel que soit les canaux de communication utilisés.
Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en s'appuyant sur les fonctionnalités d'IA génératives (rédaction, visuels, planning éditorial), afin d'animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée.
Créer des contenus en ligne sous différents formats, en exploitant les fonctionnalités avancées des logiciels de création et des outils d'IA générative (image, vidéo, son, texte), afin de développer son audience de manière durable.
Exploiter l'ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l'outil choisi (ex : Instagram), via l'utilisation des algorithmes, dans le but d'optimiser la viralité de son contenu.
Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en optimisant la production, la planification et le recyclage de contenus notamment grâce à l'IA afin d'accélérer sa visibilité dans un délai réduit.
Mesurer l'efficacité de sa stratégie, à l'aide des indicateurs clés de performance (KPI) proposés par les différents réseaux sociaux, dans le but d'analyser l'impact de sa stratégie et la réajuster le cas échéant.
Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d'une stratégie d'acquisition basée notamment sur l'utilisation d'aimants à prospects (« lead magnet »), tout en veillant à la protection des données personnelles et à l'absence de sollicitations intrusives, afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.
Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d'un entonnoir de vente en ligne, en s'appuyant sur des techniques de psychologies d'achat et des modèles de copywriting respectueux du consommateur, afin d'augmenter la valeur perçue de l'offre et de développer le taux de conversion.
Concevoir une campagne efficace de marketing d'influence en construisant des partenariats avec des leaders d'opinion en ligne et comptes influents et/ou une campagne de publicité en ligne en paramétrant les outils nécessaires, respectant les principes d'éthique, afin de décupler sa visibilité.
Concevoir une communication digitale responsable, inclusive et durable, en appliquant des principes de sobriété et d'accessibilité numérique et en évaluant les impacts de sa communication sur sa santé mentale et celle de son public, afin de concilier performance digitale, respect des audiences et réduction de l'empreinte écologique.

Programme

Module 1 - Analyser le marche et se positionner
Realiser un diagnostic strategique (SWOT, PESTEL)
Identifier ses concurrents directs et indirects
Mobiliser les outils d'IA d'analyse et de veille automatisee
Definir ses personas et son positionnement
Module 2 - Construire son image de marque et son identite visuelle
Creer une image coherente (naming, ton, promesse client)
Definir sa charte graphique (logo, couleurs, typographies)
Elaborer un storytelling structure en 5 phases
Module 3 - Definir sa strategie editoriale sur les reseaux
Choisir ses formats, sa tonalite et ses familles de contenus
Definir une ligne editoriale differenciante
S'appuyer sur les IA generatives : redaction, visuels, planning
Organiser un calendrier editorial realiste
Module 4 - Creer des contenus engageants et accessibles
Creer des posts natifs adaptes a chaque plateforme
Integrer l'accessibilite et le cadre reglementaire ARPP
Utiliser les outils de creation et l'IA generative : image, video, son, texte
Maitriser le prompt engineering et garder un regard critique sur l'IA
Module 5 - Exploiter les algorithmes et les fonctionnalites natives
Comprendre l'algorithme des principales plateformes
Utiliser les bons hashtags et les fonctionnalites natives
Activer les fonctions d'accessibilite des plateformes
Optimiser ses contenus pour le referencement interne
Module 6 - Accelerer sa croissance organique
Recycler ses contenus d'un format a l'autre
Utiliser l'IA pour generer des idees et planifier
Construire un planning de publication intelligent
Deployer des strategies de visibilite rapide
Module 7 - Mesurer ses resultats et ajuster sa strategie
Utiliser Meta Business Suite, LinkedIn Insights, Metricool
Suivre ses KPI : engagement, portee, trafic, conversions
Exploiter l'IA pour analyser les donnees
Reajuster sa strategie selon les donnees
Module 8 - Generer des prospects via les reseaux sociaux
Creer un lead magnet simple
Collecter des coordonnees dans le respect du RGPD, sans pratiques intrusives
Segmenter ses contacts et structurer sa base prospects
Module 9 - Convertir grace a un tunnel de vente digital
Mettre en place un parcours client efficace
Utiliser le copywriting et la psychologie d'achat
Appliquer une persuasion respectueuse du consommateur
Integrer emailing, prise de rendez-vous, upsell
Module 10 - Lancer une campagne de publicite et de marketing d'influence
Concevoir une campagne publicitaire (ciblage, A/B testing)
Construire et negocier un partenariat d'influence
Respecter l'ethique : transparence, stereotypes, image corporelle, loi Evin
Mesurer le ROI de ses campagnes
Module 11 - Concevoir une communication digitale responsable
Rendre ses contenus accessibles et inclusifs
Prevenir le cyberharcelement et proteger son audience
Preserver sa sante mentale face aux pressions du digital
Reduire l'empreinte de sa communication et de ses usages de l'IA

Résultats attendus

Définir un positionnement clair sur le marché et concevoir une stratégie de communication digitale adaptée à l'activité et au public visé.
Créer une identité visuelle cohérente et différenciante en mobilisant des outils de design et de création modernes.
Élaborer et déployer une stratégie de contenu efficace, accessible à tous les publics, y compris les personnes en situation de handicap.
Analyser la performance des actions de communication et optimiser la stratégie grâce à des outils de mesure et à des KPIs pertinents.
Attirer des prospects qualifiés en utilisant des leviers d'acquisition tels que les lead magnets, et convertir ces prospects en clients via un tunnel de vente optimisé.
Développer la visibilité et la conversion en concevant des campagnes de marketing d'influence et de publicité en ligne.
Adopter une communication digitale responsable, inclusive et durable, en intégrant les principes d'accessibilité numérique, de sobriété environnementale et de préservation de la santé mentale.
À l'issue de la formation, vous vous engagez à passer l'examen préparant à la certification.
Modalités d'évaluation : Cas pratique réel : préparation et réalisation d'un projet professionnel, sur la base d'un cas réel choisi par le candidat, en lien avec son projet professionnel. Le candidat réalise un oral avec le jury (en visio ou en présentiel) et présente le cas pratique réalisé. Le jury évalue ensuite le candidat durant un temps d'échanges et de questions/réponses.

Les points forts

Formation préparant à la certification RS7692 – Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux. Accompagnement individualisé, mise en pratique sur le projet du participant.

La certification

Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux

RS 7692 CertifInfo 121595

Organisme & lieu

  • OrganismeUP ACADÉMIE
  • Région–
  • Département–
  • SIRET93753501100012

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