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Développer son activité avec le webmarketing

metaForma

1 650 €à partir de
28 hdurée
1session active
Rhônelieu

Objectifs de la formation

Mettre en place une stratégie webmarketing
Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

Programme

1. Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise
Analyse du contexte, de l'offre et du positionnement
Identification des cibles et personas
Analyse du parcours client
Diagnostic de la présence digitale
Définition d'objectifs SMART
Distinction entre visibilité, acquisition, engagement et conversion
Identification des indicateurs clés
2. Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise
Analyse SWOT
Benchmark concurrentiel
Choix des cibles prioritaires
Définition de la proposition de valeur
Sélection des canaux d'acquisition
Articulation site, moteurs de recherche et réseaux sociaux
Définition de la stratégie de contenus
Répartition entre acquisition organique et payante
Cohérence objectifs, cibles, messages et canaux
Définition du budget webmarketing
3. Élaborer le plan d'action webmarketing
Hiérarchisation des actions selon impact, urgence et faisabilité
Définition des tâches et livrables
Planification des actions
Affectation des responsabilités
Estimation des moyens humains, techniques et financiers
Construction d'un calendrier éditorial
Définition des échéances et jalons
Identification des dépendances
Formalisation d'une feuille de route
Prise en compte de l'accessibilité des visiteurs en situation de handicap
4. Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Fonctionnement des moteurs de recherche
Exploration, indexation et positionnement
Recherche et sélection des mots-clés
Analyse des intentions de recherche
Architecture et arborescence du site
Optimisation des URL, titles et métadescriptions
Structuration des contenus avec les balises de titres
Optimisation des pages et images
Performance technique et compatibilité mobile
Maillage interne, popularité et stratégie de netlinking
Utilisation de Google Search Console
Suivi des positions et du trafic organique
Élaboration d'un plan d'action SEO
5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
Choix des réseaux adaptés aux cibles
Définition des objectifs par réseau
Positionnement éditorial
Définition des thèmes et piliers
Choix des formats de publication
Élaboration d'un calendrier éditorial
Création et adaptation des contenus
Organisation de la production et publication
Animation et modération des communautés
Développement de l'engagement
Utilisation des appels à l'action
Suivi des performances
Ajustement de la stratégie éditoriale
6. Élaborer un dispositif de pilotage
Identification des KPI webmarketing
Distinction entre indicateurs de moyens, résultats et performance
Définition des conversions et microconversions
Analyse du parcours utilisateur
Construction d'un plan de marquage
Principes de Google Tag Manager
Paramétrage des événements dans Google Analytics
Suivi des sources de trafic et campagnes
Utilisation des paramètres UTM
Contrôle de la qualité des données
Création d'un tableau de bord Looker Studio
Automatisation de la remontée des données
Analyse des écarts aux objectifs
Formulation d'actions correctives
Mise en place d'une démarche d'amélioration continue

Résultats attendus

Cette formation vous prépare à la certification "Développer son activité avec le webmarketing" attestant des compétences nécessaires à la mise en place d'une stratégie de webmarketing. À l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passer l'examen de certification.
Aucune passerelle ou équivalence n'est proposée pour cette certification.

Les points forts

Une formation très pratique
Des compétences qui ont un impact à long terme sur votre entreprise
Un formateur très expérimenté

La certification

Développer son activité avec le webmarketing

  • TypeCertif. RS
  • Spécialité (NSF)Journalisme et communication
  • DomaineMarketing digital
RS 7076 CertifInfo 118578

Organisme & lieu

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