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Titre RNCP 100% CPF

Contribuer à l'élaboration d'une stratégie marketing et communication pour un produit/service ou une gamme

IPAC

1 800 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Haute-Savoielieu

Objectifs de la formation

Ce bloc vise à développer une démarche complète de marketing stratégique, depuis la veille et l'analyse du marché jusqu'à la définition des cibles, la création de personas et l'élaboration d'une stratégie marketing et communication. Elle permet également de construire un plan d'actions cohérent, définir une ligne éditoriale pertinente et piloter les ressources nécessaires grâce à un budget adapté aux objectifs de l'entreprise.

Programme

Mettre en place un processus de veille sectorielle et concurrentielle en sélectionnant les sources online et offline adaptées à la stratégie et au périmètre d'activité de l'entreprise pour déterminer les tendances actuelles et futures du marché et organiser l'information en vue de son exploitation
Réaliser une étude de marché en utilisant une démarche s'appuyant sur les résultats de la veille pour comprendre le fonctionnement du secteur et connaître l'ensemble des acteurs afin d'identifier les segments de clientèle BtoB et BtoC les plus rentables pour l'entreprise
Construire des personas de la clientèle ciblée en approfondissant l'étude des segments de marché retenus pour concevoir une offre adaptée et distinctive
Proposer une stratégie marketing et communication en définissant ses objectifs, les actions à conduire et leur méthode de mise en œuvre pour atteindre les objectifs de vente fixés par la direction
Elaborer le plan d'action marketing et communication en déterminant les éléments du mix adaptés à la stratégie définie par la direction pour se positionner sur le marché et développer le portefeuille client
Définir la ligne éditoriale de la stratégie de communication en fixant les objectifs, le type et le sujet des contenus, les champs sémantiques, la fréquence des publications, les supports de diffusion, le circuit de promotion, pour garantir la cohérence et l'attrait du message en fonction de la cible choisie
Calculer le montant des investissements nécessaires à la réalisation du plan marketing et communication en recensant les postes de dépenses et en tenant compte des ressources financières, humaines et matérielles de l'entreprise pour construire un budget permettant d'atteindre les objectifs fixés

Résultats attendus

Mettre en œuvre une veille sectorielle et concurrentielle structurée pour identifier les tendances et opportunités du marché.
Réaliser une étude de marché et analyser l'environnement concurrentiel afin d'orienter les décisions marketing.
Identifier et segmenter les clientèles cibles BtoB et BtoC les plus pertinentes pour l'entreprise.
Concevoir des personas précis reflétant les besoins, attentes et comportements des clients.
Élaborer une stratégie marketing et communication cohérente avec les objectifs de développement de l'entreprise.
Construire un plan d'actions marketing et communication opérationnel et mesurable.
Définir une ligne éditoriale adaptée aux cibles et aux canaux de communication retenus.
Établir un budget marketing et communication en optimisant les ressources disponibles et en évaluant le retour sur investissement des actions prévues.

Les points forts

Il permet d'acquérir une méthodologie complète pour analyser un marché, définir une stratégie marketing et communication performante, cibler efficacement les clients et piloter les actions ainsi que les budgets nécessaires au développement de l'entreprise

La certification

Responsable marketing et communication

  • TypeTitre RNCP
  • Niveau de sortieBAC+3 ou 4 : licence, master 1, maîtrise (NIVEAU 6)
  • Spécialité (NSF)Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
  • DomaineMarketing
  • Métier viséResponsable service clients
RNCP 38131 RS -1 CertifInfo 115604

Organisme & lieu

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